Zu den Vorzügen des gedruckten Wortes passt ein sehr schönes auf YouTube Video mit einer ganz überraschenden Schlusspointe:
http://www.youtube.com/watch?v=RqO2fXukLJk&feature=player_embedded

Sowohl dieser Text hier als auch das wunderschöne Video, auf das Herr Märtterer im Kommentar hinwies, sind digital, so wie unsere Kommunikation überhaupt immer mehr um Online-Bestandteile ergänzt wird. Medien, die hierzu keine Schnittstelle aufweisen, also nicht so einfach und effektiv kommuniziert werden können, werden da ins Hintertreffen geraten. Herkömmliche (Papier-)Bücher sind daher bedroht, auch wenn die erste Digitalisierungs-Welle (wie die erste Internet-Welle) mehr versprochen als gehalten und damit Glaubwürdigkeit eingebüßt hat. Wer das aber als Ende der Entwicklung missversteht, dem sei ein Blick in die parallele Musikwelt empfohlen, in der die Digitalisierung sich nicht nur durchgesetzt, sondern den Markt in seiner Struktur vollständig umgewältzt hat. Das kommt auf die Bücher mit Sicherheit genauso zu und bietet neue Marktchancen nicht nur für neue, sondern auch für die etablierten Unternehmen.

Die Schnittstellen zwischen den analogen und digitalen Medien sind, wie Herr Dreusicke zu Recht bemerkt, das Entscheidende.

Wir nutzen z.B. personalisierte Printmedien wie Postkarten, Selfmailer, Transaktionsdrucke sowie personalisierte Zeitschriften-Covers, um einen Push-Effekt zu erzeugen, der die Adressaten ins Internet lockt. Dort erwartet jeden seine persönliche Landingpage (personal URL / PURL) mit eigens für jeden Adressaten individuell zusammengestellten Inhalten. Mit dieser sogenannten AIDA-PUSH Methode haben wir in den USA schon 7,4% Response erzeugt und einmal in der Schweiz sogar fast schon unglaubliche 24%.

Die Push-Wirkung von personalisiertem Print mit PURL-Schnittstellen ins Internet ist von reinen digitalen Medien fast nicht zu schlagen.

Der von Herrn Märtterer angesprochene Ansatz, Print als Ausgangspunkt und Trigger für digitale Services zu nutzen, wird sich vermutlich schon bald durchsetzen. Anders als Frau Laurinats obige Formulierung nahelegt, ist hierzu noch nicht alles gesagt, vielmehr entwickeln sich diese Technologien gerade eben erst zur Serienreife. Die aufgeworfenen Fragen betreffen sowohl die Art des Triggers (QR-Codes oder RFID/NFC) als auch -und das könnte noch bedeutsamer sein- die dahinterliegende technologische Infrastruktur: Welche Services sollen angestoßen werden? Worin genau liegen die Mehrwerte für den Nutzer? Wie lässt sich Content so weit dynamisieren, dass er möglichst personalisiert angeboten werden kann?

Es geht in keiner mir bekannten Veröffentlichung darum, dass ein Medium dem andere "den Garaus macht", sondern um die nutzenstiftende Kombination beider Welten.

Wir haben mit der von Frau Laurinat freundlicherweise so genannten "Mega-Welt des Micro-Content" auf der Veranstaltung 5 Services vorgestellt, die den meisten Verlagen als „Paid Services“ neue und vor allem wirtschaftlich relevante Monetarisierungsmöglichkeiten ihres Contents eröffnen: Zusätzliche Info-Layer zu Content-Objekten (Wörtern, Sätzen, Überschriften, Bildern etc.), Annotationsmöglichkeit von Content-Objekten, nutzergruppenspezifischer Content mit durch den Leser mit anpassbarer Schwierigkeit, integriertes E-Learning und semantische Facettensuche. Mit diesen Mehrwerten ausgestattet haben elektronische Varianten von Büchern eine eigene Daseinsberechtigung und sind via Paid Services monetarisierbar.

Am Ende wird der Leser über Papier und/oder Digital entscheiden. Unseren Verlagskunden ist weniger nach "Schmunzeln" zumute, sie nehmen vielmehr die massiven Veränderungen auf der Konsumenten-, Produzenten- und Verwertungsebene recht ernst und entwickeln sich mit dem Markt.