von Clemens von Frentz

Nun ist sie also vorbei, die Buchmesse, und während in den Frankfurter Messehallen bereits die Stände für die nächste Veranstaltung aufgebaut werden, versucht sich die Branche an einer ersten Bilanz. Und die sieht gar nicht so schlecht aus. Zwar fiel der Andrang mit 290.469 Besuchern etwas schwächer aus als im vergangenen Jahr, aber er lag immer noch deutlich über dem Durchschnittswert. Nach Angaben der Organisatoren wurde sogar das zweitbeste Besucher-Ergebnis der vergangenen 60 Jahre erreicht.

Diese Zahlen lassen hoffen. Und sie passen prima zu den Daten der Allensbacher Computer- und Technik-Analyse (Acta 2009), die soeben in München präsentiert wurde. "Wir befinden uns zwar im 13 Jahr unserer Untersuchung", so Geschäftsführerin Renate Köcher, "aber wir sind nicht abergläubisch – die Zahlen sind keineswegs so, dass man sich fürchten müsste. Weite Teile der konsumnahen Wirtschaft spüren keine Krise."

Insbesondere die Druckwirtschaft hat Grund, die Daten mit Optimismus aufzunehmen. Von einer fortschreitenden Entwertung des Print-Sektors will von den Allensbach-Experten niemand sprechen – im Gegenteil. Laut Acta zeigen deutschlandweit 43,6 Prozent der Bevölkerung von 14 bis 69 Jahren eine "umfassende Print-Affinität". Weitgehend "print-abstinent" wollen offenbar nur 15,9 Prozent der Deutschen leben.

Und wie der Zufall es will, kamen fast zeitgleich die Ergebnisse der Studie "Informationsverhalten 2.0" von TNS Emnid auf den Markt. Ein Ergebnis der Studie: 91 Prozent der bundesdeutschen Bevölkerung mit Internetzugang informiert sich zwar via TV über aktuelle Nachrichten, für drei Viertel aber ist die Tageszeitung Informationsquelle für das Weltgeschehen.

Es wird also immer noch gelesen – allen Unkenrufen zum Trotz. Die Digitalisierung unserer Welt schreitet voran, aber die Menschen wissen den Wert bedruckten Papiers offenbar nach wie vor zu schätzen. Solange das so bleibt, wird die Druckindustrie einen funktionierenden Markt haben. Sie muss ihn nur richtig bedienen.