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Trendanalyse März 2010
Verlage erwarten leichte Erholung
An der traditionellen Herbstprognose von Apenberg+Partner haben sich Ende 2009 insgesamt 120 Unternehmen aus der Verlagsbranche beteiligt. Der Anteil der Befragten, die für das Jahr 2010 eine rückläufige Marktentwicklung vorhersagen, ist zwischen 2008 und 2009 um 42 Prozentpunkte auf 38 Prozent zurückgegangen. 23 Prozent der Verlagsmanager rechnen gar mit einer Verbesserung der Branchensituation; im Vorjahr war es lediglich ein Prozent der Befragten. Die Entwicklung der Unternehmensergebnisse wird ebenfalls etwas positiver eingeschätzt. 36 Prozent (Vorjahr: 21 Prozent) der Befragten erwarten eine Ergebnissteigerung.
Der Preisdruck auf die Verlage schwächt sich ab. 30 Prozent (Vorjahr: acht Prozent) der Teilnehmer gaben an, dass sie für 2010 mit sinkenden Preisen ihrer Lieferanten rechnen. Zur Verbesserung ihrer Ertragssituation wollen die Verlage in 2010 im höheren Maße Personal freisetzen. Demnach beabsichtigen 41 Prozent der Teilnehmer einen Personalabbau. Im Vorjahr waren es noch deutlich weniger, nämlich 23 Prozent.
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Zeitungsverlage
Für 2010 rechnen 15 Prozent (Vorjahr: null Prozent) der befragten Manager mit einer verbesserten Marktsituation. Der Anteil, der für das aktuelle Geschäftsjahr eine Ergebnisverschlechterung erwartet, ist mit 48 Prozent weiterhin hoch. Daher wollen zwei Drittel der Befragten Personal abbauen.
Zeitschriftenverlage
Der Preisdruck auf die Zeitschriftenverlage geht zurück. 44 Prozent (Vorjahr: 17 Prozent) der Teilnehmer rechnen damit, 2010 höhere Preise durchsetzen zu können. Der Anteil, der für dieses Jahr einen Ergebniszuwachs erwartet steigt auf 63 Prozent (Vorjahr: 28 Prozent).
Fachzeitschriftenverlage
Die Stimmung der Manager ist wieder optimistischer. 28 Prozent (Vorjahr: null Prozent) der Befragten erwarten für 2010 ein besseres Marktumfeld. Um die Ertragssituation zu verbessern, planen 36 Prozent (Vorjahr: sechs Prozent) der Unternehmen dennoch einen Personalabbau.
Buchverlage
23 Prozent (Vorjahr: acht Prozent) der befragten Buchverlage rechnen mit einem Preisrückgang bei ihren Lieferanten. Auffällig ist jedoch, dass mit 69 Prozent der Teilnehmer, die einen Ergebnisrückgang für 2010 erwarten, die Buchverlage die negativste Erwartungshaltung haben.